“文化赋能与乡村振兴”论坛在莫干山开展

　　11月27日至28日，由上海大学上海美术学院、莫干山镇人民政府、莫干山国际旅游度假区管理委员会共同主办的“文化赋能与乡村振兴”论坛在莫干山开展，来自莫干山镇人民政府、金融界、经济界、以及各地艺术界的与会嘉宾围绕文化产业与乡村文旅发展、乡土文化资源的当代转化等主题进行了深入的交流讨论。

　　论坛上，莫干山国际旅游度假区管理委员会副主任沈耀腾谈到，莫干山是一个有着深厚的历史文化积淀的地方，百年前的莫干山是中西文化交流的中心，也是蜚声中外的度假胜地。2007年裸心谷的高先生将自己创立的品牌带入了莫干山，形成以洋家乐为代表的高端度假旅游，让莫干山再次登上了世界的舞台，引领新一轮的东西方文化交流。莫干山非常重视文化产业发展，通过与上海美术学院进行的一系列合作，共同建立了一个良好的合作机制，助力了莫干山休闲旅游和民宿群为主的品牌形象，进一步提升了莫干山文化的国际化水平，还助推莫干山整个产业的转型升级。今天大家联合在一起，通过艺术的方式，通过文化的方式，促进地方经济转型，社会结构的重建和文创事业的发展。接下来，莫干山将积极鼓励更多的市场进入，把文化和旅游度假相结合，发展更有生命力的莫干山特色产业。随后，沈耀腾与孟添分别代表莫干山国际旅游度假区管理委员会、上海经济管理中心签订了《“上海-莫干山”艺术产业与金融工作站战略合作协议》。

　　上海美术学院公共艺术理论与国际交流工作室研究员欧阳甦表示，在莫干山镇人民政府、莫干山国际旅游度假区管理委员会的支持下，上海美术学院在莫干山建立了硕博工作站和国际公共艺术创意园，在这个过程中，来自全国各地美术院校的教授和年轻艺术家们应上海美院的邀请，在莫干山进行实地调研，然后围绕莫干山当地的自然和人文环境进行了一个月的驻地创作，异彩纷呈，硕果累累，在地创作了装置、影像、数码交互、行为艺术等不同形式的作品，形成了各地美术院校参与乡村建设的协同合作机制。同时，通过“文创赋能与乡村振兴”论坛，将不同的文创产业，文旅产业的专家聚到一起，献计献策，聚合能量，助力莫干山文化经济，形成更加丰富的文化生态。高质量高水准的文化创意力量，来自与会的每一位专家，也希望发酵于每一位热心参与乡村振兴的专家所在的领域。

　　上海经济管理中心主持工作副主任、上海大学上海科技金融研究所副所长孟添对文化产业与乡村文旅发展进行了分享。他表示，怎样从产业融合的角度使农业、文化产业和旅游业紧密结合，怎样形成一个特色文化、建成一个生态，都是我们需要去思考的问题。今年提出的乡村振兴战略体现了国家对三农问题的关注，特别结合特色小镇，当前国内60%以上的特色小镇是文旅小镇。如何建设以产业为核心驱动的小镇，以及莫干山民宿产业集群的发展值得我们去深入研究，需要更多的文创、技术与金融来为我们的乡村文旅赋能。如何文化赋能，技术赋能，金融赋能，借大型跨国企业集团赋能等方面还有很大的探讨空间。

　　上海尊安同恒文化发展有限公司董事长史飞在论坛上做了案例和创新概念的分享，详细讲解了IP的内含和酒店、旅游与IP的融合。他指出莫干山具有得天独厚的条件来形成一个大IP，从莫干山开始，可以复制到全国乃至全球，核心就是体验，高文化体验依靠好的内容。文化变成根植于内心的一种修养，就会有更大的产业出现。

　　在28日的“艺术参与乡村振兴合作机制”中，各位艺术专家、行业专家围绕课题开展了深入讨论，大家集思广益，以艺术的智慧，以艺术的力量，重新塑造乡村文化格局。