一直都是大新闻！永利威汾酒的百年“巨星”路

　　前段时间，一瓶1927年的永利威汾酒在京东拍卖节上以创纪录的864.3万元成交，广大网友震惊了，业内人士惊诧了，媒体记者们更是是坐不住了。

　　长者在评价现代记者时曾说：你们啊，整天就想搞个大新闻。京东超级拍卖节自然是记者眼中的“香饽饽”：有人70多万买了一座加拿大的岛，有人200多万买了一块表……正当记者们感慨超出想象极限时，一瓶永利威汾酒竟然卖出了864.3万！于是乎，汾酒在铺垫盖地的新闻中又一次成了人们眼里的“网红”。

　　事实上，对于这瓶历经百年风云的永利威汾酒而言，什么样的大场面它没见过？在它刚诞生——甚至是尚未诞生时，就已经全球闻名、举国轰动了。

　　话要从1915年说起。为了庆祝由美国控制的巴拿马运河正式开通，美国政府要在旧金山举办一场巴拿马万国博览会。那时的中国尚处于北洋政府统治时期，为了给美国捧场，农商部从19个省征集参赛品10多万件，组织了庞大的代表团，在陈琪等人的带领下漂洋过海来到旧金山。

　　尽管当时的中国政府毫无国际影响力可言，当陈琪等中国代表团成员却不甘心扮演“陪太子读书”的角色，他们精心设计，仿照中国传统宫廷搭建了雕梁画栋的中华政府馆，开展当天到吸引了8万多人参观。

　　山西选送的高粱汾酒分别在博览会主展馆农业馆和中国政府馆同时展出。农业馆里，中国参展的白酒都装在简陋的瓶子里，外形土气，根本无人问津，陈琪决定敞开几个酒瓶，再放几个酒杯供人品尝。汾酒晶莹剔透，竹叶青碧绿如春芽，白玉露金黄如琥珀，饮之唇齿留香，回味无穷，品饮者纷纷竖起大拇指。

　　2月25日，美国总统伍德罗·威尔逊、副总统托马斯·马歇尔及各界要员多次光临农业馆中国部，品尝了山西汾酒和露酒，连连称赞。9月23日下午，美国前总统西奥多·罗斯福参观了中国馆后，感叹到：“好酒！好酒！”他后来还收藏了一坛汾酒，并表示只有圣诞节时才能“让全家人一起品尝”。

　　这次的巴拿马赛会共设甲乙丁戊己丙六个奖项。我国获得最高奖——甲等大奖章共64枚，其中酒类4枚，但有确切名字的只有山西高粱汾酒和张裕葡萄酒，也就是说汾酒是唯一获得最高奖——甲等大奖章的白酒品牌。

　　汾酒在巴拿马获奖的消息传回国内，社会各界为之沸腾。当时的《并州新报》以“佳酿之誉，宇内交驰，为国货吐一口不平之气”为题，向国人欢呼曰：老白汾大放异彩于南北美洲，巴拿马赛一鸣惊人。自此，老白汾酒誉驰中外，名震四海，成为享誉国际的世界名牌，这也极大刺激和推动了民族工业的发展。

　　这次全球闻名、举国轰动的大新闻又促成了两件互相关联的大事，一是第一家股份制白酒企业的诞生，二是永利威汾酒的诞生。

　　汾酒在巴拿马赛会一举成名后，引起了山西督军阎锡山的高度关注，他多次前来市场，并先后题写了“中外驰名、名震海外、泉甘酒冽、味重西凉”等牌匾。在阎锡山的副官张汝苹和汾酒大掌柜杨得龄等人的努力下，晋裕汾酒股份有限公司于1919年元月在太原市开张营业，这是中国现代史上第一个严格意义上的具有资本主义公司化运作模式的股份制白酒企业。

　　杨得龄等人有着超前的经营意识和管理理念，不仅建立了第一家股份制白酒企业，还于1924年8月15日注册了中国白酒业的第一枚注册商标——“高粱穗”汾酒商标。在他们的努力下，规范化运作的汾酒统治了当时的白酒市场，为永利威汾酒的诞生创造了条件。

　　永利威酒业有限公司原名永利威酒庄，始创于1876年，主要经营驰名的商标产品“永利威五加皮”、“永利威玫瑰露”及其他系列酒类，总公司至今位于香港。永利威所生产的酒类于1923年远销欧美，开启了国际市场。

　　由于巴拿马夺魁后，汾酒在美国等西方国家引发了极大关注，很多在华机构都大量采买汾酒，甚至有美国商人跑到汾阳购酒。永利威酒业有限公司迅速抓住这一国际市场的需求，向晋裕汾酒公司定制了大量汾酒用于出口，并取得了斐然的销量，又一次引发了轰动。

　　在此后的多年里，汾酒一直是白酒国际化的领导者。19世纪30年代，汾酒、竹叶青大量出口东南亚和欧美，1954年成为最早获得出口权的名酒、名配制酒；1987年，《新华通讯社稿》报道：“杏花村汾酒……每年的出口量大，等于全国其它名酒出口量的总和”。

　　近百年来，中国取得了长足的进步与发展，成为举足轻重的世界强国。汾酒也跟随中国的发展取得了无数辉煌：汾酒5次、竹叶青酒3次蝉联“中国名酒”称号；汾酒厂在国内外各种评比和展会上先后获得100多次大奖；1988年到1993年，汾酒创造了连续6年全国白酒销量第一、全国轻工业最佳经济效益第一的辉煌，成为名副其实的“汾老大”；在汾酒集团董事长李秋喜的引领下，中国酒魂体系深入人心，销量飞速增长，引领国企改革，跑出行业瞩目的“汾酒速度”。

　　百年风云变幻。曾经积贫积弱的中国，早已成为世界第二大经济体；曾经以巴拿马万国博览会夺魁为荣的杏花村汾酒，如今已经支持自己的家乡举办了多届世界酒博会，又将举办“烈性酒中的奥运会”——2019（山西·杏花村）比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛；曾经让国货扬眉吐气的永利威汾酒重回中国，创造了中国白酒拍卖史上的奇迹，其意义何其深远，其价值难以估量。

　　这就是有故事的永利威汾酒，这就是一直创造大新闻的永利威汾酒，这就是改写了中国白酒历史的永利威汾酒。如果说，红极一时的叫网红，红了多年的叫明星，永利威汾酒这种红了近百年的绝对是当之无愧的巨星，而且必须在前面加上“超级”二字。（“解密王道汾”系列1）