白云山和黄暖心感恩之旅，开创公益营销新模式

    毋容置疑，白云山板蓝根创新公益形成的爆发力和影响力，远非一般的公益营销可比。除了“白云山和黄中药”中医药百年老字号的影响力和合作伙伴资源的强势推送，大量活跃在社交媒体上的公知、媒体及行业意见领袖等纷纷响应，凝聚多方力量、多渠道将此次公益活动迅速扩散。活动开始推出的“感谢您，陌生人”——#为爱加一度#H5接力人数瞬间就突破1万+，短短五天时间里微博话题阅读数也达到了51.5万。

    白云山和黄的春运公益活动已坚持了10余年。从“温暖回家路，爱心伴您行”到“感谢您，陌生人”，今年春运暖心感恩之旅的公益活动加大新媒体的宣传力度，增强了传播效应。白云山和黄充分利用了新媒体的个性化和互动性的优势，调动群众参与度。如官方微信公众号的写感人故事拿礼包、#感谢您，陌生人#微博话题互动、H5爱心接力、“白云山板蓝根暖冬感恩之旅”公益直播……多维度的推广，大大提升了网络关注量，活动形式变换上也更加前卫和创新。

    多年来，白云山和黄的公益事业一贯秉承着“白云山 爱心满人间”理念，从2013年的“温暖回家路，爱心帮您行”，到2014年的“关爱父母，让爱回家”，再到今年的“感谢您，陌生人”，走出一条不寻常的上升曲线。而且在非典、流感、汶川地震、云南旱灾、玉树震灾等自然灾害面前，更是第一时间伸出援手，捐赠款物超1.5亿元。与往常相比，今年的暖心感恩之旅取得了更为夺目的成绩，参与人数的增长幅度惊人，仅线上就突破了180万人次。可以说，“感谢您，陌生人”的公益号召已经广泛触达网民。

    白云山和黄的暖心感恩之旅公益活动，有着向品牌化和常态化方向发展的趋势，充分调动了社会各界力量，号召全民参与，具备一定的推动意义。它把自身的利益让出来嫁接到公益事业中去，有效地聚集社会公益力量，将这些力量发挥至最大。

    做公益是企业对社会责任的承诺。“感谢您，陌生人”是白云山和黄用新媒体对传统公益活动进行升级的一个尝试，活动中的多数环节都在线上进行，通过推广渠道分发出去，降低了大众参与公益的门槛。在公益活动进行的过程中，参与活动伙伴积极通过朋友圈、微博……分享，活动被广泛传播。

    白云山板蓝根“感谢您，陌生人”活动，让公益成为暖暖的感恩传递。这一传播的意图也较为符合白云山和黄的自我定位——即让爱心不断“增值”，在公益的道路上一直前行，成为名副其实的“红色企业”。往后的日子里，白云山和黄将加强线上的互动，让公益覆盖更广泛的人群，以创新的公益营销模式，为爱凝聚每一份向善力量，促进和谐社会的发展。