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网红直播口水化，不想作死的企业都玩起了它

2016-12-07 10:51　杭州之窗

锥子脸、大长腿、波霸，即使这就是大众审美的偏好，然而当这成为网红标配时，视觉疲劳已经在所难免。企业活动砸钱请网红来直播，真的不会搬起石头砸自己的脚吗？

罗辑思维撤资papi酱网红直播趋于口水化

11月23日，papi酱的经济人杨铭发表申明，确认联合投资papi酱1200万的罗辑思维原价退出，一场高调的企业投资直播网红落下了帷幕。

业界普遍认为，这次“分手”是商业逻辑迥异的必然结果。提起网红，离不开卖肉、低俗的字眼，吃瓜群众却看得乐此不疲。这说明什么？对于企业而言，网红直播能够带来不可数计的流量，这是不可否认的，然而流量的质量却是良莠不齐，很难真正的实现目标用户的沉淀和转化。这种行为无异于“周郎妙计安天下，赔了夫人又折兵”，沦为茶余饭后的笑料。

市场经济环境下，企业不得不承受越来越白热化的竞争态势。僧多粥少是常态，谁能吸引更多的高质量的目标用户，谁就占据了绝对的先机。

企业使出十八般武艺来引流，期待让更多的潜在用户找到自己。在网红直播呈现出井喷式增长的2016年，不少企业认为自己终于找到了既经济又给力的引流渠道，却忽略了至关重要的问题：网红直播和企业，搭吗？以至于陷入了“高调进入、黯然撤退”的尴尬局面。

中信银行另辟蹊径一场企业直播震惊业内

11月29日，中信银行举办了一场名为“《出国留学蓝皮书》全国首发”的活动，乐直播（咨询热线：400-900-5560）全程直播。据不完全统计，直播全程高清不卡顿，在线吸引了近3万的粉丝，影响力比预期扩大了近380倍，震惊业内。

为何放弃了网红直播，另辟蹊径选择了定制企业直播的乐直播（www.lezhibo.com）？中信银行的负责人说了这样一番话，整理总结如下：

1、除了营销的目的，宣传品牌形象也是活动的目的之一。中信银行，作为中国大陆第七大银行，和已经被打上“低俗、娱乐”标签的网红直播是不同的，必然需要一场高质量的直播背景。因此，企业直播无疑是首选。

2、当你看直播正嗨，突然卡了。此时，你的矛头必然直指中信：选了一个五毛钱的直播平台，有这么缺钱吗？”必然怀疑这是一家没实力的企业。

  不想背上无辜的骂名，高清、不卡顿，是中信在选择直播平台时优先考虑的两大关键要素。乐直播（合作微信：11708580）独有的“多链路传输”和“推流算法”两项专利技术，让它完全有能力为我们提供一场高质量的直播盛宴。结果，大家有目共睹。

3、网红直播是属于第三方直播平台，只完成了引流的目的，并没有让流量在自有平台沉淀。乐直播，不仅定制搭建企业直播间，实现了流量的沉淀和聚拢；

而且多种实时互动模式，让送出500本《出国留学蓝皮书》变成可能，让不在场的用户也能参与到活动中，有效增强了用户粘性。基于这两点，乐直播帮助中信有效避免“煞费苦心，却为他人做嫁衣”的窘境。

这次，中信银行另辟蹊径无疑是明智之举，也让跟风选择网红直播的企业看到了另一种可能：网红直播口水化，企业直播才是下一轮的营销阵地。

企业直播异军突起商业化资本蠢蠢欲动

除了银行，企业直播已经渗透到娱乐、会议、教育培训、婚礼、新品发布等各大场景应用中，覆盖了汽车、房产、科技等众多行业。面对企业直播数不胜数的应用场景，商业化资本已经蠢蠢欲动。

睿信传媒联合乐视云推出了企业直播平台—乐直播，以“高清、不卡顿、可移动”的直播服务，以“弹幕互动、现场投票、抽奖、打赏点赞”等多种互动模式，以“卖直播间服务、产品、内容收费、企业招商”的新媒体的收入模式（了解更多赚钱模式，请咨询微信：11708580），实现了实时变现和流量沉淀、转化的双重目的，成功抢占了企业直播市场的风口。

下一个，扼住风口的会是你吗？