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肯迪信传媒：碎片化时代的整合营销为何受重视

2016-12-05 14:00　杭州之窗

移动互联网的发展，加速了场景碎片化时代的到来，很多人在使用媒体时往往是多种场景并行，即使看电视的时候，手机也是不离手，因此单一传统的传播方式已经渐渐不能满足当下企业的发展需求，只有将用户碎片化的时间、空间和场景整合起来，借助全渠道的整合营销，才能更好的助力企业品牌的营销。接下来我们一起来了解一下碎片化时代的整合营销为何受重视。

将社会化媒体整合起来

互联网的普及，加速了社交网站、微博、微信、论坛等社会化媒体的蓬勃发展，这些媒体不仅制造了人们社交生活中的一个又一个热门话题，而且其转播的信息也已经成为人们浏览互联网的重要内容，因此，将社会化媒体整合起来，通过对网络热点的借势、互动来进行宣传，是目前众多企业竞相追捧的营销方式之一。

今年双十一前夕，一名网友发布了一条微博，表示不知道该买哪个品牌的豆浆机，并艾特了几个豆浆机的官方微博，包括苏泊尔、九阳等，一经发布，立马引发了上千个品牌的毛遂自荐式的营销狂欢，纷纷在其评论下方争先留言，打起了自家品牌的广告，其中还包括一些电器品牌，食品品牌、手机品牌等，最终引发了十万转发、六万评论、十七万点赞，成为当时的最热微博。

将品牌融入场景中营销

伴随着移动社交和自媒体的迅速崛起，用户变得更加挑剔，要想在移动、分散、碎片化的条件下真正打动用户，最好的方法即是将品牌融入特定的场景中去做营销，让消费者在亲切自然的氛围中接受商家提供的品牌信息。

奔驰smart刚进入中国时，曾与五个知名的APP跨界合作推出了全新的营销方式，以品牌+场景的方式走进目标用户的生活，在用户已经熟悉的功能中增添品牌创意、幽默、活泼的互动设计，把本身就“好玩”的创意，还原到消费者的真实生活中，让用户在使用的一瞬间发现惊喜，让品牌形象深入人心。

实现品牌的适时精准营销

全渠道整合营销的目的是对目标人群进行全网追踪，从而实时地掌握用户的需求，最终实现在合适的时间，用合适的方式推送最为精准的广告，因此全网整合更能实现品牌的适时精准营销。

以DSP广告来说，它将PC端、移动端、视频端的数据资源全部整合起来，实现了多形式、跨平台的品牌营销策略，让用户无论是用手机还是电脑，无论是刷朋友圈还是玩儿游戏，都能适时的收到自己想看的广告，让广告的推送更有价值。

在信息碎片化、媒体多元化发展的现状下，单打独斗的品牌营销模式已经不能发展企业发展所需，只有真正整合了用户的碎片化时间以及多元化的媒体资源，才能让营销更有效。肯迪信传媒作为互联网营销行业的先行者，基于多年的网络营销经验，不仅积累了大量的媒体资源，而且还构建了一支专业的营销团队，并结合企业发展需求，为用户定制专属的整合营销方案，多种营销方式并进，实现企业品牌的升级发展。