区别设计让餐饮品牌“闻”起来就非同小可

　　好的设计，一定是有辨识度和视觉冲击感，是会让人眼前一亮的。而在星城长沙一家名为“区别设计”的餐饮品牌公司，它专注于美食与设计的碰撞，在食客满足味蕾的同时,提供一份吸睛的文化福利，让好设计“闻”起来就非同小可。

　　“区别设计”全名长沙区别品牌管理有限公司，成立于2012年。坚持“精准消费者洞察,策略型设计公司”的定位，区别设计专注于餐饮品牌研究与时尚消费品品牌包装，为企业提供品牌建立与升级、品牌视觉设计、品牌全案服务，同时提供品牌管理与咨询服务。

　　有趣、个性、时尚、充满故事性的设计，是区别设计的作品传递给消费者的第一印象。这些兼具造型特色和品牌文化的极简设计，不仅有利于强化消费者的记忆，而且便于品牌理念的传播。

　　查阅“区别设计”的历史作品，不难发现其中不乏“食在不一样”这样的知名餐饮品牌，但是让人意想不到的是，早在公司成立之初，便与食现集团达成合作，并在合作的4年期间，为“食在不一样”实现了3次品牌升级。一个刚刚出生的企业究竟以何取胜，“区别设计”的回答是“和客户一起去创造一个品牌”。

　　“区别设计”总裁邱文君解释道：“设计的意义在于通过设计为客户与消费者间架起一座沟通的桥梁，然而这座桥梁一定不是一套VI、一套简单的视觉识别系统就可以解决的。在设计出桥梁之前，一定要清楚到底是哪些人会过这座桥，哪些人要与客户对话，才能量体裁衣，为客户设计出一套合适的衣服，即品牌形象和品牌符号”。

　　正是基于这个认识，邱文君将公司定位为“精准消费者洞察，策略型设计公司”，在设计前往往投入大量的精力去了解品牌及消费者，先出品牌诊断报告，设计反而成了最后的工序。

　　在“食在不一样”最近的一次品牌升级中，“区别设计”通过大量市场调研中发现，新一代90后成为品牌的主力消费军，打传统牌已经无法俘获他们的芳心。于是，“区别设计”打破传统视觉体系，在品牌升级中死磕三个“超级”：包装了超级符号“不”，超级语言“食在不一样”以及超级CP，即来自未来星球的机器人厨师(小食)和辣椒机器人(小样)来突显食现集团餐饮产品，打造智能交互式餐饮践行者品牌形象，让消费者体验智能交互带来的“快速、好吃、好玩、健康”。与此同时，“区别设计”还助其定制了纸巾、抱枕、水杯、手机壳、U盘、充电宝等一系列品牌衍生产品，帮助企业拓展营销活动，帮助门店运营管理，促使品牌在门店呈现中更直观地被消费者接受和喜爱。

　　作为一家湖南著名的餐饮品牌管理公司，“区别设计”始终坚持用创意赢得尊重，用作品赢得市场，其每一件作品都是瞄准市场、赋有灵魂的。创立四年来，“区别设计”始终坚持从生活之处提取创意，从消费者之中寻找诉求，用设计表达与众不同，用记忆符号和情感痛点影响传播，从而为消费者诠释每一个卓尔不凡的餐饮品牌。期间，“区别设计”不断用实力证明自己，成功帮助了全国各地50余家餐饮企业打造了自传播品牌体系。