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肯迪信传媒：浅谈整合营销在企业品牌建设中的应用

2016-11-11 10:37　杭州之窗

  互联网时代的发展，不仅衍生了一些新兴的企业模式，比如电商、网游、互联网金融等，而且也改变了原有的营销方式，使传统营销逐渐与互联网结合起来，实现了多种方式组合的整合式营销，作为互联网时代的一大特色，整合营销如海浪般席卷了整个广告行业，引得企业的竞相追捧，以此来实现企业品牌的建设。

  所谓整合营销，即是借助网络、电脑通信技术和移动媒体来实现营销目标的一种营销方式。它以多种广告形式组合的整合式营销助力企业品牌的发展，也因此成为企业谋求市场开拓和挖掘客户的新手段。

  PC+移动，跨平台实现全网营销

  随着互联网以及移动互联网的普及，网络已经深入到我们生活的方方面面，整合营销不仅将网络上的不同传播手段有效组合在一起，而且还整合了PC端和移动端的大量媒体资源，让企业的品牌观可以覆盖整个网络环境，扩大了影响范围，同时也可以借助移动端强大的社交媒体有效实现品牌的曝光。

  例如，前一阵小米新发布的双曲面屏手机，不仅斥巨资请了梁朝伟代言，并在微博圈同步发布了相关产品信息，引得网友的竞相围观，而且借助网络媒体发布了大量关于此款手机的软文，包括对手机性能的评测，对外观的赞赏以及与其它手机的对比等，让消费者一目了然了解手机。此外，在许多人的朋友圈，以及PC端的各网站，也纷纷出现了关于这一手机的DSP广告，为品牌的传播造势，当然最终的效果也是显而易见。

  数字化手段让营销更精准

    整合营销的一大特色即是它可以将数字化的通信技术应用到营销中，不仅让营销更精准，而且也加强了品牌与消费者之间的互动，拉近了企业与消费者之间的距离，让品牌距我们不再遥远。

  以风靡网络市场的DSP广告为例，它借助互联网技术的数字化，精确分析客户的个性和特点，了解客户，针对客户需求适时投放合适的广告，同时广告主还可以根据广告投放平台，场景等，制定对应客户喜好、勾起客户好奇心的广告样式，例如移动端有图片信息流，视频信息流，PC端有弹窗、固定位，视频端有开瓶、暂停位广告等。

  另外，根据广告投放的数据分析，广告主还可以随时调整广告策略，解决销售局限问题，争取更多的有效客户，提升品牌的转化率。

网络整合营销是对各种网络营销工具和手段的系统化结合，它不仅形式多样，而且还可利用海量的数据资源，这也是它能实现广告精准有效投放的关键。肯迪信传媒一直以来都致力于依托互联网传播手段帮助企业实现品牌的有效提升，它紧跟时代潮流，分析当下营销形势，并结合自身的优势资源，为企业制定极具创意整合营销方式，实现品牌建设的最终目的。