犯困研究院新玩法：看东鹏特饮如何制造校园“黄色预警”事件

近日，全国各地多所高校出现犯困研究院“黄色预警”横幅海报，引起大学生的广泛关注和舆论热潮。系列横幅一改传统横幅的大红色，反而以黄色为主色调；海报设计则以现代涂鸦的简笔漫画形式呈现，无论从醒目、简单粗暴的设计，还是充满大学生标签和符合大学生审美趣味的文案，犯困研究院都吸睛无数，吊足了大学生的胃口。

此次犯困研究院“黄色预警”创意横幅海报的推出，是东鹏特饮犯困研究院打响进入全国校园营销的第一枪。

自横幅海报推出后，“犯困研究院”的百度搜索指数直线上涨，犯困研究院过往输出的优质内容也在这个时候被各大网民重新回顾与讨论。海量脑洞大开，满含年轻人青春活力气息的作品，让大学生看到了东鹏特饮这一传统饮料品牌的另一面。以消费者喜闻乐见的姿态，帮助品牌与消费者做情感沟通，正是东鹏特饮犯困研究院成立的初衷。

据悉，犯困研究院是东鹏特饮基于互联网传播打造的品牌标签，自上线以来，犯困研究院以90、95后偏爱的语言风格，输出多种形式的趣味创意内容与抢眼视觉传达，利用视频平台、KOL以及品牌自身的资源优势，多次引爆社交媒体传播，成为行业热议话题。

在无数品牌都在讨好年轻人的今天，95后聚集的大学校园自然成了商家的营销必争之地。东鹏特饮的聪明之处在于，借助犯困研究院的平台属性，利用年轻人猎奇的心理，引起大学生的主动关注，用优质的内容与大学生建立情感连接的同时，培养起他们对品牌精神的认同以及消费习惯。从单纯的内容输出到与消费群体面对面的营销落地，随着东鹏特饮犯困研究院在高校响起“黄色预警”，以及其他校园推广的持续深入，品牌必会形成线上线下联动之势，掀起面向年轻群体及校园营销的新风暴！

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