张小蛮——微商配海苔，我们是认真的

来源: 未知 2016-08-27 杭州信息之窗

张小蛮为什么要以微商营销为营销模式？

从微商营销模式出现到2013年以来，微商出现了短暂的繁荣。但自2015年开始，整个微商行业出现了大规模的业绩下滑现象，在2015年底更是跌落谷底。

自2016年起，随着大批第三方微信后台链接网上店铺的出现以及监管力量的逐渐加强，微商营销方式从2015年底的谷底状态出现了回温现象，并且有大幅度升温的趋势。

随着广大年轻群体对兼具品质和时尚感类零食的追求，零食类产品行业走俏。传统的线上食品营销模式拘泥于网上店铺形式，不仅信息大量不对称，而且步骤繁琐，给消费者带来了很多麻烦。

因此在2016年这个转折点进入零食类微商行业是绝佳的选择。张小蛮团队抓住时机，带领健康新型海苔产品——张小蛮夹心海苔进入微商行业，无疑是正确的选择。

1. 张小蛮为什么要选择海苔作为上市产品？

民以食为天。在国民经济飞速发展的当代社会，人们对食品的追求早已经从最开始的饱腹，变成了现如今的追求安全、美味、营养、热量和品牌，对食品数量的要求也逐渐从主食变成了如今的，早茶、下午茶、饭后甜点以及日常零食等等。尤其是零食产业发展迅猛，无论是幼年的儿童、学生还是已经步入社会的白领，都对零食产品需求巨大。在这样的大背景下，张小蛮团队开始了对更能符合当代人口味的食品的研究。

在食品种类方面，张小蛮团队选择的是海苔产品。因其热量低，营养价值高，海苔类的产品是当下大热的零食产品。张小蛮团队致力于用最好的原材料和最高端的工艺制作出海苔类产品的翘楚。

在原料选择方面，张小蛮夹心海苔的原料采用全球最顶级的中国黄海条斑紫菜，经独特秘方烤制而成。中国黄海条斑紫菜代表世界顶级品质，出口向世界各国。甚至连海苔一词的发源地——日本，也是从我过进口紫菜原材料。张小蛮夹心海苔采用顶配的原料，在最大限度上保证了营养。

在制作工艺方面，不满足于普通的紫菜烤制手艺，张小蛮品牌选择了成本最高的烤制手艺最大限度的还原紫菜本身的营养价值。

2. 张小蛮的形象来源

为了把海苔产品做成品牌，张小蛮团队根据真人打造了张小蛮卡通形象。在形象设计中，张小蛮作为2011年7月27日出生的“萌宝”，拥有全套的形象性格。例如狮子座、O型血。最喜欢妈妈和幼儿园同学小明。喜欢比熊，喜欢麦兜和Hello Kitty，也有热爱的音乐——《嘻唰唰》和爱看的动画片——《海绵宝宝》。同时，为了使这一卡通品牌形象更加贴合产品，张小蛮还被设计成最爱吃海苔类产品。

以卡通形象作为张小蛮团队的品牌形象，利用本产品的最大受众群体——年轻人，对偏可爱类形象的喜欢，能在产品和受众接触的第一时间最大限度打消受众群体的顾虑并吸引其注意力。

同时张小蛮卡通形象拥有完整的人物设定，丰满了品牌，有利于张小蛮以一个成熟的品牌形象出现在公众视野中并且不断发展壮大，做真正的品牌为商。