作者:曾燕 来源:找器械网官微
由家用医疗器械门户网站——找器械网发起,在康合联盟全国专家库中选出100名全国家用医疗器械资深专家组成的专家证委团,经过一个月紧张工作,对全国收集和上报的2015年上百个营销事件进行了评审。通过营销事件的经济性和社会性两个维度进行综合评估,最终选出了“2015年十大家用医疗器械营销案例”。
名单如下
NO.10:海龟品牌:沈阳昌泰携手中国煤矿尘肺病防冶基金会发起爱心公益求助项目
案例名称:海龟制氧机,爱心捐赠救治尘肺病人
入选理由:海龟承诺:5年之内,捐赠500万人民币的制氧机产品,支持尘肺病患者的救治。2015年家用医疗器械行业内的公益企业之一。
社会指数:★★★★☆
经济指数:★★★☆☆
综合指数:★★★☆☆
NO.9:海尔品牌:海尔呼吸机众筹式经销商,首创家电巨头医疗器械案例。
案例名称:海尔众创汇定制平台推用户众筹定制模式
入选理由:海尔2015年推出以“定制”的方式“众筹”用户的想法,打造更具个性化的产品。同时,海尔众创汇定制平台正式亮相,用户在这个平台上可通过模块定制、众创定制、专属定制三种方式参与生产。
社会指数:★★★☆☆
经济指数:★★★★☆
综合指数:★★★☆☆
NO.8:强生品牌:美国强生血糖仪携手康复之家,率先推出血糖革命——“稳豪助手”
案例名称:“血糖管理专家”概念
入选理由:2015年强生和康复之家推出的“血糖管理专家”概念,实现了血糖单机单纯化检测向血糖检测数据管理网络化的迈进;其次,实现了患者血糖数据云存储云健康的概念,更加全面地呈现患者疾病发展与控制情况,帮助医生更加全面地了解患者的病情,制定诊疗方案;
社会指数:★★★☆☆
经济指数:★★★★☆
综合指数:★★★☆☆
NO.7:贝珍品牌:上海贝珍电动轮椅,国内家用医疗器械市场开起先河,首家推出百城百店项目。
案例名称:贝珍专卖店百城百店
入选理由:为广大中老年人群,提供更方便快捷的服务。
社会指数:★★★★☆
经济指数:★★★☆☆
综合指数:★★★☆☆
NO.6:鱼跃品牌:江苏鱼跃医疗央视持续性覆盖广告,开医疗器械品牌营销先河。
案例名称:依托品牌战略,打造智慧鱼跃
入选理由:央视广告和品牌持续性的投入说明鱼跃正向国际化发展,借助央视广告是一个信号,传达出鱼跃翻天覆地的变化以及新的出发点。
社会指数:★★★☆☆
经济指数:★★★★☆
综合指数:★★★☆☆
NO.5:凯洋品牌:广东凯洋医疗体育营销,让残疾人运动会深入人心。
案例名称:快乐运动,凯洋圆梦
入选理由:凯洋轮椅赞助2015年第九届残疾人运动会暨第六届特殊奥林匹克运动会。凯洋轮椅让表演者用激情演绎生命的华章,用顽强书写着时代的凯歌。
社会指数:★★★★★
经济指数:★★★☆☆
综合指数:★★★★☆
NO.4:新声品牌:厦门新新声免验配助听器,开辟助听器新渠道。
案例名称:新声免验配助听器登陆各大药房
入选理由:新声在2015年推出的“无需验配,直接佩戴”的免验配快乐系列产品,重点招商对象为连锁药店企业,因此特别制定了全新的OTC药房“体验、服务、数据”三位一体的ESD精细化营销模式,与药店企业精诚合作,把握住这一轮市场机遇,做强做大品牌。
社会指数:★★★★☆
经济指数:★★★★☆
综合指数:★★★★☆
NO.3:康合联盟:康合联盟2015年推出的名品器械节,盘活药店沉淀资产,实体药店器械产品获得革命性增长。
案例名称:康合联盟“名品器械节”
入选理由:可持续增加药店医疗器械品类,增强医疗器械服务商的服务能力。
社会指数:★★★★☆
经济指数:★★★★★
综合指数:★★★★☆
NO.2:九安品牌:天津九安医疗与小米的合作,推出的iHealth智能云血压计,创造血压计品类单品销售记录。
案例名称:米粉节iHealth智能血压计营销方案
入选理由:2015年5月8日小米五周年“米粉节”上iHealth智能血压计当日销量突破16000台,创造血压计品类单品销售记彔。
社会指数:★★★☆☆
经济指数:★★★★★
综合指数:★★★★☆
NO.1:怡成品牌:北京怡成MINI系统,药店会员营销神器。2015年在全国各地举办怡成MINI健康管理系统招商订购会,场场成功!
案例名称:怡成MINI系统,会员营销神器
入选理由:怡成MINI健康管理系统,专为连锁药店、社区医院、乡镇卫生院、诊所量身打造。该系统可检测:血糖、血压、血氧、心电、尿检11项、体脂8项,共计23项指标。堪称药店吸粉神器!
社会指数:★★★★☆
经济指数:★★★★★
综合指数:★★★★☆
2016年医疗器械市场还将迸发出更多的生机和活力,我国医疗器械行业里的精英们应该充分发挥自己的本土的优势,将营销渠道逐渐拓展到新农村,三,四线城市中去。加强常规市场的渗透,最终使本土医疗器械营销管理实现“本土竟争共赢,国际竟争有力”的目标!
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